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By Edgar Pierre Jacobs

ISBN-10: 2870970234

ISBN-13: 9782870970232

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Ils pourront ainsi comprendre que certains jugements sont émis non pas pour castrer leur imagination mais pour les recadrer. Il pourront aussi différencier dans les entreprises les professionnels des amateurs et ajuster ainsi leur propre discours en le clarifiant et en le rendant plus pédagogique face à ceux qui n’ont pas encore assimilé les règles pratiques du bon jugement publicitaire. 22 © Éditions d’Organisation Les publicitaires ou responsables de création Introduction Le plan de livre Dans un premier temps, nous décrirons les bases sur lesquelles doit reposer le jugement publicitaire.

Ces minitests ne sont ni des tests consommateurs ni des panels représentatifs. On ne peut avoir un jugement efficace et pertinent si on n’est pas soi-même engagé dans le processus et si on ne connaît pas tous les tenants et aboutissants du problème, la stratégie et 32 © Éditions d’Organisation l’agence sera bien sûr à prendre avec des « pincettes » car son avis ne peut être objectif : il est évident que l’agence croit en ses idées sinon elle ne les présenterait pas. On peut d’ailleurs s’attendre à ce qu’elle les défende, comme nous le verrons ultérieurement, avec virulence et toute la force de conviction qu’implique la mise en jeu d’un budget important.

On voit d’ores et déjà que le coût de ces tests est prohibitif pour l’immense majorité des créations que l’on doit évaluer ou choisir : simple PLV, signalétique de salon professionnel, documents de vente, plaquettes d’entreprise, plaquettes de promotion, couverture de livre, appels packs promotionnels, légères modifications etc. © Éditions d’Organisation Ils sont inabordables pour les petites et moyennes entreprises qui ne peuvent investir de telles sommes pour conforter un choix ou décider d’une création.

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Blake et Mortimer, Le Rayon by Edgar Pierre Jacobs


by Donald
4.4

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